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王府井的消费升级

2019/9/18 9:46:11
  客流大、商品全,过去的王府井大街毫无疑问是整个北京城的商业最中心,乃至外埠来京办事出差的人员,王府井也是必须“打卡”的地点。其实早在20世纪20年代末,王府井大街就已经集中了全北京城最高档的洋行、商场、电影院和舞厅。迎来送往的不仅是北京本地人,还有中外游客穿梭其间以及中外国家领导人、大富豪。王府井就是北京的一张名片包容着古老的商业文明,汇聚着闻名天下的中华老字号。
  伴随居民收入增高,消费热点也从百元级到百万元级跃进,顺应消费需求的升级转变,零售业态更是从单一化到多元化全面发展。过去,居民购物基本通过百货店、粮油店、副食店实现。现阶段,线上线下、百货超市、专业专卖店、便利店、折扣店、奥特莱斯、城市商业综合体等零售业态越来越丰富。
  近十年来,王府井大街一直处在调整、转型、升级的进程中。不过要恢复往昔的繁华仍有一定距离。在2017年的北京市两会上,刘冰在审议政府工作报告时发言表示,北京应该有一条能代表国家水平的商业街,王府井大街跟国际上著名的商业街相比有很大差距,与南京新街口相比也开始落入下风。尽管地理位置优越,王府井却没有一个30亿元以上销售额的商场。
  提升档次,将王府井大街打造成为国际化的商业街,成为王府井调整的主要方向。近年来王府井大街也重新规划了街区景观,引进了不少新业态。如2017年面世的王府中環,王府井百货大楼引进的约1万平方米的儿童体验式购物中心“哈姆雷斯”旗舰店,还有未来将引入的王府井“海港城”等,王府井国际化的高端商业生态正初具雏形
  王府井商会已经针对王府井大街制定了三年短期、五年中期和十年长期的转型升级发展规划,计划将王府井升级成具有国际水准的商业街。三年短期计划将引入国内外一线品牌,发展休闲、娱乐和儿童业态,丰富消费者体验。三年内,王府井大街硬件设施将得以改善,不符合王府井大街定位的低端产业也将被“拿掉”。未来,王府井地区将实现WiFi全覆盖,更精准地为顾客、游客提供服务。十年后,王府井大街现有的产权混乱状况将有望解决,王府井将变身为媲美国际十大著名商业街的一条崭新金街。
王府井本身具备丰厚的历史积淀以及商业基础,我们在思考如何更好地把商户资源整合起来,形成共享和叠加效应。王府井分布着各类商业业态,也汇聚着几千个品牌,还有酒店资源、文化资源,现在这些资源都在各自为战,未来我们希望系统地把这些资源都整合起来,形成互动。最终使王府井成为中国经济的一个缩影和窗口,代表首都文化交流和国际交往功能的一个重要平台。

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